2025年12月2日，海南大学国际旅游与公共管理学院耿松涛教授应邀在我院904学术报告厅，为师生作了一场题为《文旅融合时代的旅游市场营销战略与策略》的线上专题学术报告。本次报告会由我院刘玥老师主持，学院100余名师生积极参与学习。
耿教授系统阐述了文旅融合背景下市场营销的理论发展与创新路径，报告内容紧密围绕学科前沿，案例详实、见解深刻，有效引导学生深化理论认知、拓展行业视野，对提升学术研究与实践洞察能力具有重要启发意义。
耿松涛教授是文旅与会展研究领域的杰出学者，在文旅融合、营销战略等方面积累深厚。他主持国家社科基金等项目多项，出版多部具有影响力的学术专著，发表高水平论文百余篇，曾获“2022年度宝钢优秀教师奖”等多项教学科研荣誉。
在本次报告中，耿教授以扎实的理论体系与丰富的实践经验，重点阐述了4P、4C、4V、4R等工具在当代文旅营销中的适应性转型与创新应用，并结合非遗旅游活化、夜间经济营造、文旅IP构建等实际案例，生动展现了理论工具在真实场景中的解析力与推动力。
尤为值得关注的是，耿教授基于多年研究观察，系统展望了2025年文旅领域的十大发展趋势，包括：科技赋能下的智慧文旅体验升级、县域旅游在乡村振兴中的角色重塑、东方美学在文旅产品中的当代表达、Z世代消费行为对市场策略的影响、中国文旅品牌“出海”路径探索等。这些内容不仅为研究生提供了丰富的学术选题参考，也拓宽了其对于文旅产业多维度、跨领域发展的认知格局。
本次讲座通过理论与案例紧密结合的方式，显著增强了研究生将学术观点转化为研究问题、运用科学方法开展实证分析的能力，也为他们在文旅融合这一跨学科领域中进行创新性研究奠定了扎实基础。
【简介】耿松涛，男，管理学博士，海南大学三级教授、博士生导师，新疆财经大学天池特聘教授。现任海南大学旅游与会展创新业态科研团队负责人，海南大学—爱尔兰都柏林理工大学中外合作会展专业责任教授。耿松涛教授长期从事旅游与会展领域研究，主持国家社科基金项目、教育部、工程院、国家民委及海南省社科基金、自然科学基金等纵向课题20余项。出版个人学术专著5部、主编教材2部，发表学术论文120余篇。多次获得省部级荣誉称号及奖励。耿松涛教授积极参与地方服务业发展实践，主持并执笔海南省、海口市、三亚市等多地旅游业和会展业的调研报告、发展规划、三年行动计划、政策细则及遴选方案等重要文件。曾入选海南省515人才工程第二层次、海南省南海名家青年计划，获评海南省拔尖人才、海南省委联系服务重点专家；兼任国家社科基金同行评议专家。2022年荣获“宝钢优秀教师奖”。
（图文/刘玥 审核/武克军）
